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8月29日晚,农夫山泉公布了2023年上半年业绩:营收亿元、盈利亿元,同比分别增长%和%;其中茶饮料板块(东方树叶、茶π)营收高达亿元,同比增长%。茶饮料已经成为农夫山泉的第二增长曲线和新的利润来源。
虽然农夫山泉没有透露茶饮料核心产品东方树叶的具体数据,但根据尼尔森的数据,过去12个月,东方树叶销售同比增长114%,增速超过即饮茶行业整体增速9倍以上,东方树叶与茶π贡献了整个即饮茶市场超过六成的增量。以尼尔森数据估算,东方树叶全年零售规模可能会达100亿元。
“这说明无糖茶这个赛道还有巨大的想象空间。同时也从一个侧面说明,中国饮料市场已经得到较好恢复,正在加速发展。”业内人士表示。
据悉,东方树叶每年春季都会推出限量版龙井新茶口味,由于仅使用明前龙井新茶生产,产量较少,每次一上架就被抢购一空。在闲鱼等二手平台上,335ml的东方树叶限量版被网友转卖到40多元甚至50元。
2011年,农夫山泉在几乎无人看好无糖茶市场的时候逆势而上,推出了东方树叶无糖茶饮料,为此率先引进了昂贵的Log6无菌生产线,将当时国内饮料普遍采用的Log5升级到新的阶段。12年前,东方树叶就做到了0糖、0卡、0脂、0香精、0防腐剂五个健康“零”,并自创了无糖茶抗氧化技术,至今该技术仍引领行业。
据弗若斯特沙利文报告,2019年起,东方树叶已经成为无糖茶品类中市场占有率第一的品牌。且综合多数市场分析,相对含糖茶,无糖茶饮市场仍是一个蓝海,且有从一二线城市逐渐下沉到三四线的趋势,东方树叶为代表的无糖茶未来拥有巨大的增长空间。
(文章来源:上海证券报·中国证券网)
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